的确，现在，包装礼物的礼品包装盒已经成为推广品牌的一个重要组成部分。在过去，许多制造商是到了销售的时候才想到包装，但现在，则是从品牌策划的时候就开始进行了，重视包装，从品牌策略，包装的形象等方面来着重考虑的。
近年来以奢华月饼为代表的礼品包装盒，而过度包装这种现象，一直是近期的社会重视的焦点。有的月饼，拆开红木雕花的盒子，剥掉绫罗绸缎的装饰，只剩下拳头大的两只月饼，让人有“买椟还珠”之感。实用好看、恰到好处的包装，既可以方便购买者，又能提升商品附加值，无可厚非。可一旦包装喧宾夺主，耗材过多、体积过大、装饰奢华，远远超出商品本身的价值，这就是本末倒置了。
长期以来，过度包装屡受诟病，为何仍大行其道呢？很大程度是商家推波助澜。精致的外观，华美的装饰，更能抓人眼球，让消费者在众多商品中多看一眼。包装豪华了，商品显得更上档次，身价自然水涨船高，赚取的利润也更多。这背后的商业逻辑，不难理解。
除了商家的利益驱使，根本的还在于高价买“面子”的不理性消费观念。事实上，普通家庭购买商品，大多还是讲究物美价廉，不会过分追求包装。可见，过度包装的商品，市场主要还在于礼品消费。送礼的人抱着“好包装上档次，送礼出手有面子”的心态，对商品本身质量是否过硬，反倒不那么关心，重要的是看着“高大上”就行。好面子、爱虚荣，在这般社会心态的影响下，过度包装似乎从不缺市场。